比乐BILE（宠物食品品牌）

比乐是上海福贝宠物用品股份有限公司旗下宠物食品品牌。

一、品牌简介

BILE比乐品牌创立于2006年，品牌创立至今，深耕于宠物食品领域，致力于以卓越品质、不断创新的产品，在宠物食品领域开辟无限可能，成为宠物健康快乐成长的首选品牌。

品牌理念

品牌理念：比来比去，还是比乐

比乐将“比来比去，还是比乐”作为品牌口号，希望在日常的宠食选择中，为大家提供更多的可能性，让大家在不断对比选择中，都能在比乐找到属于爱宠的一款产品。 同时，比乐也希望在宠粮比较的常态化中，不断拔高宠粮行业的标准，为千万爱宠带来更优的产品，提高养宠人们的养育体验。正如比乐品牌口号所表达的，通过自己的实力，让每一位养宠人在比乐找到适合自己的宠粮选择。

品牌符号、使命与愿景

品牌符号：%。比乐将“%”（百分号）作为自己的超级视觉符号，“%=比乐”的品牌形象根深蒂固，代表着比乐品牌成立至今，陪伴着无数爱宠与养宠家庭的美好回忆；也代表着比乐永远抱着不变的决心，郑重承诺每一个用户，以100%的态度、100%的服务、100%的体验、100%的快乐贯穿品牌始终。比乐把绿色作为品牌色，时刻警醒自己，不忘做出安全、放心、健康、自然的宠食产品。

品牌使命：做安全放心的宠物食品，让爱宠更健康，陪伴更长久

品牌愿景：成为爱宠喜欢、宠主放心、社会信赖的“新国货宠食领先品牌”

二、品牌优势

1. 精准研发

比乐多年来专注于宠物分阶营养研发，于2019年成立宠物营养研究院，2020年与浙江大学联合成立了上海市宠物营养专家工作站。2023年科研基地正式开园，占地面积60余亩，将科技和关爱动物的理念相融合，采用智能化、数字化的管理方式，建设标准统一的宠舍场所，可容纳500只猫、200只犬，用于宠物食品研发项目和产品测试基地，创建属于中国宠物食品的基础研发数据库，助力行业发展。

截止目前，实验基地与浙江大学、上海交通大学、中国农业科学院等11家科研单位建立了紧密联系，与多所高校签订了大学生实习基地共建和人才培养计划，打造产学研用一体化平台，实现知识共享和资源整合，推动宠物食品行业的人才培育和创新发展。

2. 智能工厂

从原料的精选到生产流程的每一个环节，比乐都坚持用高品质标准要求，确保每一份宠食的安全、健康与稳定。这种对品质的执着追求，不仅赢得了消费者的广泛赞誉，自主开发建立的行业首个4.0智能工厂为整个行业树立了品质标杆榜样，助力宠物食品行业智造与品控实力的提升。

3. 严格品控

比乐用人类食品级检测标准检测宠粮，建立“动态监测+透明公示”双项质控机制。自2009年前起，比乐每月实施的飞行抽检覆盖全渠道在售产品，权威检测报告每月15日实时同步至官方公众号平台，并通过区块链技术存证，以严格的品控要求兑现“透明看得见”的品质承诺。

三、主要产品

1. 老年犬粮系列

行业首创老年犬分阶宠食！根据比乐研究数据发现狗狗进入老年期不同年龄对营养需求有差异，自研了老年犬分阶犬粮，把不同体型的犬在不同年龄段分为初老、中老、高老的三个阶段，搭配不同营养成分和不同工艺的产品形式（酥粮&软粮&主食湿粮）。创建老年犬分阶自查表和产品匹配表，精细化解决老年犬不同阶段的营养需求，为“老年犬高质量晚年生活”保驾护航。

2. 原味鲜系列

精致护宠分阶冻干粮！针对科学养宠趋势，比乐鲜系列是一款以“分阶营养”为核心，按宠物生命周期划分为幼年和成年及老年，按体型划分为小型犬和中大型犬，专利三重锁鲜技术，让营养更适配爱宠需求，为不同成长阶段的宠物提供专业健康宠食营养的解决方案。

3. 生·鲜max系列

高品质无谷冻干鲜肉粮！选用100%鲜肉直投工艺，为爱宠提供高品质的动物蛋白；一口吃下超60种营养物质，提供多种维生素及矿物质；专利益生菌，呵护口腔健康；添加2%植萃夹心冻干+2%冻干肉粉，激发狗狗食欲同时呵护爱犬健康。

4. 鸭肉梨系列

怕上火就吃比乐鸭肉梨！清润呵宠的全价营养犬粮，鸭肉：性味甘，微寒，蛋白丰富易消化，适合敏感爱宠；梨：营养眼部，含维生素 C、类黄酮和其他抗氧化物质。

5. 臻系列

对肠道有益的多拼冻干粮！5%冻干，肉蛋奶蔬6种食材一口满足；6种专利菌搭配后生元，臻护肠道，另外搭配多种营养食材，安享好食光。无谷配方，动物蛋白占比≥90%，蛋白消化率≥85%。

6. 飨系列

甄选华夏食材鲜肉粮！甄选东方特色食材，100%本土养殖，全程中国制造，洁净营养加持健康；10%主食级冻干鸡肉生骨肉添加，冻干独立包装；犬80%以上（猫85%以上）动物源性原料，满足肉食天性；酶解肉搭配300亿专利菌，守护肠道。

7. 益系列

山海奇珍护肠鲜肉粮！汇集来自山海大地的各类精益食材 ，珍奇肉源饱含营养，同时蕴含汉方植萃（黄芪，姜黄），搭配百亿专利菌和乳铁蛋白，守护TA的肠道与免疫健康。额外添加冻干奶酪、冻干鸡肉与鲜肉，让爱宠远离挑食烦恼，开启奇妙食光。

8. 膳系列

膳食均衡护肠适口粮！甄选5大类食材原料，膳食均衡，多元营养，打造更科学、更全面的均衡营养食谱，2:1:1黄金供能比，告别单一化饮食，易吸收有活力；搭配益生元和姜黄，双重守护爱宠肠道，并添加鸡肉松/鲣鱼片，既远离挑食烦恼，又饱含营养。

9. 烘焙粮--焙系列

挑剔犬猫爱吃的夹心烘焙粮！借助比乐蒸煮烘焙双段烹调，实现90%高蛋白消化率、酥香可口，颗粒一捻成粉，特别的冻干夹心，颗颗香酥口口舒心；三大冰鲜肉食荟萃一袋，另外添加汉方植萃、乳铁蛋白与专利益生菌，免疫又护肠，美味与健康同享。

10. 烘焙粮--HB2系列

益肠高鲜高蛋白烘焙粮！单一肉类食材配方，无谷0肉粉，100%鲜肉源，在HMO母乳低聚糖、Bb12婴幼儿可用益生菌加持下，借助蒸煮烘焙双段烹调，实现90%高蛋白消化率、酥香可口，颗粒一捻成粉，打造轻盈安全的饮食选择，内外双向安心护肠。

11. 烘焙粮--鲜焙道系列

还原天性冻干生骨肉烘焙粮！基于对犬猫饮食结构的研究，鲜焙道系列臻选兔肉、乳鸽等原野珍馐，搭配冻干生骨肉、SDCP血浆蛋白与果蔬，构建Allin完整营养链，借助蒸煮烘焙双段烹调，实现90%高蛋白消化率、酥香可口，颗粒一捻成粉，深度还原野外猎食肉谱，滋补爱宠元气，长肉靓毛。

四、品牌荣誉

1. 企业荣誉

• 2005年：产品首次出口俄罗斯，打开国际市场第一步
• 2007年：通过日本国家实验室检测，取得日本市场准入资格
• 2010年：通过欧盟注册（注册号：3100FA030），获欧盟TRACES认证
• 2011年：被评为AAA级企业信用资质
• 2012年：通过ISO22000食品安全管理体系认证
• 2014年：获“中国质量诚信企业”称号
• 2016年：获中国饲料企业协会“全国十强饲料企业”
• 2019年：成为宠物行业首家每月15日公布SGS质检报告企业；联合制定宠物食品行业团体标准
• 2021年：获“全国产品和服务质量诚信示范企业”

2. 品牌荣誉

• 连续三年荣获亚洲宠物展览会年度实力品牌奖和产品创新奖
• 连续三年荣获宠物新国货大会买家之选品牌奖
• 连续四年荣获派读奖年度用户喜爱品牌奖
• 连续两年荣获品牌星球年度创新品牌奖
• 2022年：获TBI年度杰出品牌奖
• 2023年：获新消费造物者年度产品创新奖
• 2024年：获它博会最受欢迎十大年度新品奖、天猫超市用户挚爱奖、天猫最具影响力狗主粮品类奖、京东国产宠粮增长新势力品牌、北京国际宠物用品博览会主粮类金奖、东北宠博会匠心品质奖、浪潮新消费年度消费领航品牌奖
• 2024年：获金势奖年度新国货品牌金奖

五、社会公益

2023年-2025年比乐参与多项公益活动，共捐赠115321kg宠粮，具体捐赠明细如下：

• 2023年：为“十五年计划”捐赠100780kg宠粮
• 2023年：为“芦阿姨救助基地”捐赠148kg宠粮
• 2023年：为“流浪动物救助基地”捐赠2486.4kg宠粮
• 2024年：为“十五年计划”捐赠3768.7kg宠粮
• 2024年：为“报恩寺”捐赠4128.6kg宠粮
• 2024年：为“雪狸基地”捐赠1522kg宠粮
• 2024年：为“倪阿姨基地”捐赠327.5kg宠粮
• 2024年：为“流浪猫tnr中转站”捐赠30kg宠粮
• 2024年：为“奉贤小基地”捐赠175kg宠粮
• 2024年：为“松江流浪狗基地”捐赠1455kg宠粮
• 2025年：为“上海先锋志愿救援队”捐赠500kg宠粮

六、品牌事件

1. 比乐X 芭莎宠爱 关爱退役工作犬

与芭莎宠爱联动发布“比生老友”主题视频，让更多人关注到退役导盲犬、搜爆犬、治疗犬的贡献，给曾身兼特殊使命的毛孩子更多关爱，通过科学专业的老年犬分阶喂养方案，守护后半场狗生更多的可能性，回归毛孩子的简单生活。

2. 比乐X肯德基 线下快闪活动

与肯德基共同开展“萌宠一夏，肯定快乐”线下快闪活动，参与人宠跨栏竞速比赛，参加喵星人与汪星人的知识分享会，宠主亲自为宠物制作烘焙DIY零食，打造人宠和谐的快乐生活。

活动信息（示例）：

- 贵阳站：2022年7月23日14:00-17:00，昆明南悦城港派道

- 活动福利：4.9元享5包比乐极速鲜尝鲜装（猫粮/犬粮二选一，50g/包）+肯德基经典产品热辣香骨鸡（3块装）兑换券

- 活动流程：14:00-14:30签到打卡领伴手礼；14:30-15:00人宠跨栏竞速比赛；15:00-15:30汪星人/喵星人知识分享会；15:30-17:00互动游戏+宠物零食手工烘焙DIY

3. 比乐X豫园地标景点 宠物主题艺术展

在豫园开设“喵一下，很合拍”主题快闪活动，联合艺术家tango打造宠物主题艺术展，感受来自宠物的温馨治愈氛围，设置宠物玩乐区和照片打印机，记录人宠互动玩闹的美好印记。